企（qǐ）业宣传片也开始走向电（diàn）影化（huà）专业制作（zuò）之路，几十上百万的宣传巨作已经大同小异了，对于（yú）这个时代，宣传片也需要有新的要（yào）求和新的高度，他（tā）们一样需要有美感（gǎn），有深度，有高度，有创造力，还要有震撼力。

　　制作（zuò）企业宣传片的公司应（yīng）该怎样走出创新之路（lù）呢

　　在（zài）如今（jīn）的（de）宣（xuān）传片创作中，仍然存在着一种陈（chén）旧的（de）、传统（tǒng）的僵化观念，摄像创作还没有被不承认参与到宣传片创作中（zhōng）。事实上，摄像创作参与是实（shí）际（jì）创作（zuò）中不可忽视（shì）的（de）问题。宣（xuān）传（chuán）片（piàn）的（de）创作离不开画面（miàn）的造（zào）型（xíng），而摄像创作（zuò）的画面造型是唯一能体现宣传片各种创作元素的表达方式。这种（zhǒng）摄（shè）像参（cān）与剧作（zuò）的创（chuàng）作（zuò）因素（sù）就在于（yú）它能运用造型手段，完（wán）成剧作中形（xíng）象的（de）创作和塑（sù）造任（rèn）务。摄（shè）像不（bú）是参加脚（jiǎo）本的改编加（jiā）工，也不是消（xiāo）极（jí）地机械纪录性地（dì）表达代（dài）替导演来解释（shì）剧本。而是用特有的视听语言及语法（fǎ）去营造剧本主题思想中丰（fēng）富（fù）而深刻的内涵。长沙宣传（chuán）片拍摄的创（chuàng）新与革新

　　1、议论的（de）尺度：如何处（chù）理企业宣（xuān）传片创作中的主观“议论”，这是常遇到的一个问题；主观议论过多会冲淡客（kè）观纪（jì）录，有的甚至议论代替了客观（guān）现实（shí）的记录，这是不允（yǔn）许的。

　　2、长镜头的（de）运用：长（zhǎng）镜头在（zài）企业宣传片创作（zuò）中具有很（hěn）大（dà）的运用空间。然（rán）而在一（yī）些纪（jì）实类宣传片中，一些原本连贯表现情况（kuàng）过程的长镜头（tóu）被“支解”得断断（duàn）续续，反而显得虚（xū）假。那种（zhǒng）认（rèn）为长镜头只能（néng）在纪（jì）录片中运（yùn）用观点，限制了企业宣传片（piàn）创作的发展。作为（wéi）一种电视手段，只要（yào）对（duì）表现（xiàn）事物情况有利（lì），只要对表现（xiàn）,作品（pǐn）主题有帮助，都不应该舍弃。拜耳有一个版本的（de）企业宣（xuān）传片，自始至终就（jiù）是一个长镜（jìng）头（tóu）的表现（xiàn）方式（shì），堪称经典。这也证明（míng）了，企业宣传片的制作并不（bú）是中规中矩的备受（shòu）限制（zhì），而是可以灵（líng）活掌握并用于探索（suǒ），革新应（yīng）用的；技术关键在于怎么使（shǐ）用。

　　3、 细节表现（xiàn）：实际生活（huó）中，其过（guò）程（chéng）就是（shì）真（zhēn）实生活细节的（de）积累。企业宣（xuān）传片往往在于细（xì）节的（de）运用，细节可（kě）以加深对人物塑造，可以（yǐ）提升作品的（de）文化品位，可以加深作品思（sī）想主题的深化。但（dàn）是（shì），一些创作（zuò）者（zhě）却细节表现：实际生活中，其过程就是真实（shí）生活（huó）细节（jiē）的积累。企业宣传片往（wǎng）往在于细节的运（yùn）用，细节可以（yǐ）加深对（duì）人（rén）物塑造，可以提升作品的（de）文化品位，可以（yǐ）加深作品思（sī）想主题的深化（huà）。但是，一些（xiē）创作（zuò）者却忽略了（le）细节的（de）运用，缺乏细（xì）节的宣传片，很难给人留（liú）下深刻印象。细节（jiē）的表现不妨作（zuò）为企（qǐ）业宣（xuān）传片创（chuàng）新的一个方（fāng）向。

　　4、实况音（yīn）响的（de）运用：实（shí）况音响的（de）运用可以进一步（bù）强（qiáng）调作品的真实性，而（ér）在企业（yè）宣（xuān）传片创作中，实况音响运用较为（wéi）单一（yī），尽大多数仅停留在采访同（tóng）期（qī）声的运用上，一些实况的音响（xiǎng）比如表（biǎo）现环境（jìng）气氛、现场（chǎng）实（shí）况的音响（xiǎng）运用较少。实况音响的（de）运用可（kě）以起到烘（hōng）托环境（jìng），表现气（qì）氛的作用。

　　5、艺术手法：在写（xiě）实和写意的企业宣（xuān）传片里，如何不失（shī）时机的调动电视技术和艺术手（shǒu）段，描述（shù）情状，创造意境，抒发（fā）情（qíng）感，这（zhè）对于创作者来说是一种把（bǎ）握艺（yì）术手法的考验（yàn），不然就会出现顾此失（shī）彼，不能协调地使用两种艺术手法。

　　6、摆（bǎi）拍的技（jì）巧：在企业宣传（chuán）片的（de）创造（zào）中（zhōng），相当一部（bù）分的“摆拍（pāi）”进来的，这一点（diǎn）作（zuò）为批（pī）判家和创作者心（xīn）里都有数。有的摆拍还原生活（huó）现状，拍摄真（zhēn）实、自然、流畅，没有（yǒu）给人以虚（xū）假（jiǎ）的感觉，没有将生活中其人其事拍成“演员”的表（biǎo）现，于是乎（hū）业界和学术界都给予默认。然而，“摆拍”一旦显露（lù）出“摆拍”的痕迹来，那就徐佳乐。过于（yú）明显的“摆拍”的（de）痕迹，一定程度上会影响作品（pǐn）的思想（xiǎng）和艺术价值（zhí）。另外，拍摄中（zhōng）“摆拍”处（chù）理不当，也会（huì）使记录有欠自然和流畅。

　　遵循影（yǐng）视制作自身的创作（zuò）规律，是现（xiàn）实其艺术（shù）价值的（de）重要途径。企业宣传（chuán）片（piàn）应遵循自己的个性，在实践中（zhōng）不断创新，只有这样才能进行企业宣传片的革新（xīn）。